インターネット経由で 世界的なアイドルとなったＮＨＫのどーも君。
ＮＨＫが正式に どーも君の海外デビューに打って出るころには
なんと ４０万ものどーも君のファンサイトが立ち上がっていたと言います。
これは もう 海外でもヒット確実なわけですし
暴走するどーも君のイメージを コントロールしたり
次々に登場する ニセどーも君グッズを食い止めるためにも
海外デビューさせるしかない。
そこで ＮＨＫは関連会社を通じて どーも君を 正式に売りに出します。
映像・テレビ業界では 番組やコンテンツを売買する 世界的な見本市があります。
毎年フランスで開催されているミプコムという展示会なのですが、
２００５年、ＮＨＫはここに ５分間のどーも君のパイロット番組を 出品しました。
この時 どーも君の放送権を買い取ったのが スポンジボブで有名な
アメリカの子供番組専門チャンネル 「Nickelodeon(ニコロデオン)」です。
現在 どーも君は このニコロデオンネットワークを通して
欧米を中心に 世界１５０の国や地域で放送されています。
また 放送権とは別に キャラクタービジネスを展開するための
ライセンス管理会社も選定しました。これが ＮＹに本部を置く Big Tent社です。
これまでの ターゲットや７－１１とのキャンペーンは すべて この会社が しかけたものです。
これにより どーも君は ＮＨＫのイメージキャラクターという肩書から離れて
アメリカで 新しいキャラクターとしての 人生を歩み始めたというわけです。
もちろん 日本のどーも君と かけ離れた人格を持たないように
どーも君の作者サイドが アメリカでのどーも君についても 監修しているのですが、
最終的な目標は どーも君が アメリカの老若男女に 広く受け入れられることです。
ある程度は アメリカ人の”育ての親”に任せて
日本のどーも君とは ちょっと違うテイストで 展開させているようです。
言うならば、どーも君の「現地法人化」ですね。
では アメリカのどーも君は 日本のどーも君と 何が違うのでしょうか？
その１、アメリカのどーも君は オナラをこきまくる。
実は どーも君は 最初の設定から「怒るとオナラをする」というのがありました。
しかし 日本では 公共放送に 一日中 頻繁に登場するどーも君。
まさか オナラを ふかしまくるというわけにはいかず
ほとんどオナラをすることは できなかったそうです。
しかし アメリカのニコロデオン側は オナラの話に興味津々。
「 どーも君には どんどん オナラをさせてほしい！！」と
制作側に要望すら あったそうです。
残念ながら ニコロデオンの番組は見つけられなかったのですが
７－１１のＣＭでも どーも君が 豪快にふかしているので ご覧ください。
（１５秒ぐらいのところ）
アメリカ人は 意外に オナラがＯＫなんですね？ （なんのこっちゃ）
その２、どーも君は 変幻自在。
日本では すでにＮＨＫのマスコットであることから
ほかの企業とタイアップというわけには いかなかった どーも君。
アメリカでは 独立したキャラクターとして いろんなことに挑戦しています。
ターゲットのキャンペーンでは こんなものになったし
魔女で～す
ドラキュラで～す
７－１１では こんな格好もしました。
イエ～イ♪
日本でのどーも君は あまり
洋服を着たり 頭に何かをかぶったりということはなかったように思いますが
格好が変わると雰囲気が変わるのは 人間もどーも君も同じですね。（笑）
その３、どーも君は四角くない？
どーも君と言えば 四角。 四角と言えば どーも君。
日本での どーも君グッズは どーも君の形を変えることは
あまりなかったように思います。しかし この点もアメリカでは 違ったようです。
アメリカで発売されている 正規のどーも君グッズです。
帽子が四角いわけにもいかないか・・・・
ナゾのマスク・・・
インターネットで人気の出た どーも君らしい商品。
なかには 耳までついているものも・・・。
四角くないどーも君は なんだか どーも君じゃないようですね。
その４、どーも君は もはや茶色くない？
形も自由ときたら 今度は どーも君の体の色も 例外ではない？
ついにアメリカでは どーも君の茶色い体も 変色してしまいました。
アメリカで発売されている どーも君マスコットです。
アロハ、オエ～♪
いろんな柄を集めて コンプリートしようというのが 売り手の思惑のようです。
色柄によって 人気の度合いも違うらしく
オークションで 値段が 吊り上っている柄もありました。
どーも君を通して見える アメリカと日本の国民性の違いが 面白いですね。
今回 取材に応じてくださった
どーも君制作会社ドワーフのディレクター、松本紀子さんによると、
当初は アメリカ側が持ってくる“自由すぎる提案”に 日本側は かなり驚かされていたそうです。
中には 誤解を招きそうな商品やイメージもあったそうで 「どーもはそういうキャラクターじゃないの！」と
アメリカ側の解釈に 歯がゆい思いをしたこともあったとか。
しかし、現在では アメリカでの一味違うどーも君を見守る余裕も出てきたそうです。
松本さんいわく、
「よくキャラクターがひとり立ちした」という言い方をするんですが、
ある程度成長して基本人格（それこそキャラクター）が完成した後であれば、
多少は思わぬ方向に成長していくのも面白い、と思っている部分があるわけです。
それも、国によって変化するっていうことは、興味深いです。
それでも アメリカ側のグッズを監修する中で 松本さんが
「どっひゃー、これはないでしょ」というのも 時々あるそうなんですけどね（笑）
さて、親元を去り アメリカで 自分の人生を歩み始めた どーも君。
Big Tent社によると 現在 どーも君は メキシコでの展開を始めているそうです。
また アメリカでは 今年１２月から 大手ファーストフードチェーンと手を組んで
大々的なキャンペーンを行う予定とか。 まだ どのチェーンというのは 明かせないらしいですが
今度は どんな姿で どーも君が登場するのか 楽しみですね。
以上が 「どーも君世界進出の舞台裏」でした。
最後になりましたが 今回取材に応じてくださった
ＮＨＫ 広報局制作部 ディレクター 吉原 聡 さま
ドワーフ 松本紀子さま
Big Tent社 Richard Collins さま
ご協力 どうもありがとうございました。
また ６回に渡った連載を ご愛読いただいた読者の皆様にも
この場をお借りして お礼申し上げます。
ありがとうございました。
全６話、読んでくださった方！
↓↓↓↓
